2009-2013年中国运动服饰产业分析及投资前景预测报告
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【报告描述】
目前中国的体育用品市场仍处于发展阶段，中国运动服饰市场（包括鞋类、服装及配饰）近年来一直急速扩张，2004-2008年中国运动服饰销售市场年复合增长率（CAGR）高达32%。过去几年内，中国运动服饰品牌的知名度已获提升，且越来越成功。国内品牌如李宁、安踏、匹克、特步、361°、鸿星尔克等在通过进军中国各级市场占领市场份额方面极具成效，在国内IPO重新开闸的背景下，中国运动服饰企业则加紧了海内外上市的步伐，而且都不约而同地倾向于境外资本市场。
高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国每年几百亿人民币的运动服饰市场。
中国运动服饰市场的主要增长因素包括中国消费者购买力的提升、世界级体育赛事引起的市场需求增加、二线或三线城市市场的发展潜力、中国的国家体育总局推行的全民健身运动、中国消费者品牌意识的加强、休闲型消费的时尚潮流。中国成功主办2008年北京奥运会之后，中国大众对运动及健身的兴趣与意识已有所提升。2009年香港东亚运动会及第十六届广州2010年亚运会及2011年深圳大运会等赛事将持续刺激中国消费者对运动的兴趣，这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起运动服饰产品消费的高潮。
目 录
第一章 运动服饰行业的相关概述13
1.1 运动服装的概述13
1.1.1 运动服装的概念13
1.1.2 运动服装的分类14
1.1.3 运动服饰的演变15
1.2 运动鞋的概述17
1.2.1 运动鞋的概述17
1.2.2 运动鞋的种类18
1.2.3 运动鞋技术发展趋势19
1.3 运动服装行业概况19
1.3.1 运动服饰行业界定19
1.3.2 运动服饰行业特点20
1.3.3 行业经营模式分析23
1.3.4 运动服饰产业链分析23
第二章 2008-2009年中国运动服饰行业发展环境分析24
2.1 宏观经济环境24
2.1.1 2008年中国宏观经济总体运行情况24
2.1.2 中国积极应对金融危机促进经济增长31
2.1.3 2009年上半年中国经济运行情况分析38
2.1.4 2009年下半年中国经济总体发展形势41
2.2 政策法规环境44
2.2.1 运动服饰行业的监管体制44
2.2.2 运动服饰行业主要法律法规44
2.2.3 运动服饰行业发展相关政策47
2.3 产业发展环境48
2.3.1 2008年中国服装行业发展概况48
2.3.2 2008年中国服装消费市场状况54
2.3.3 2009年上半年服装行业经济运行分析56
2.3.4 2009年上半年国内服装销售市场情况60
2.4 市场环境分析61
2.4.1 2008年中国的城市人口与城市化进程61
2.4.2 2008年居民家庭人均可支配收入状况63
2.4.3 2008年居民衣着服装类消费支出情况63
2.4.4 中国零售市场可持续增长主要推动力65
第三章 2008-2009年中国运动服装市场状况66
3.1 2008年中国运动服饰市场分析66
3.1.1 2008年中国运动服饰市场规模分析66
3.1.2 2008年中国运动服饰市场产品结构68
3.1.3 中国运动服饰行业增长推动力分析69
3.2 中国运动服饰品牌竞争分析69
3.2.1 2008年中国运动服饰品牌竞争格局69
3.2.2 2008年中外运动服饰品牌市场份额71
3.2.3 国内运动服饰与国际品牌差距分析72
3.3 中国运动服装产业概述73
3.3.1 中国运动服装产业发展现状73
3.3.2 中国运动服装企业构成情况73
3.3.3 中国运动服装产业分布状况74
3.4 中国运动服装市场状况75
3.4.1 运动服装市场的需求多样化75
3.4.2 运动服装层次需求与影响因素76
3.4.3 青少年运动服装消费增长迅速76
3.4.4 女性运动服装消费增长不容忽视77
3.4.5 中国运动服装市场的发展对策78
3.5 中国运动服装消费者分析79
3.5.1 运动服装行业主要消费群体情况79
3.5.2 影响消费者购买运动服装的因素80
3.5.3 消费者购买运动服装的偏好分析82
3.5.4 消费者购买运动服装的渠道分析83
第四章 2008-2009年中国运动鞋市场分析85
4.1 中国运动鞋产业规模分析85
4.1.1 中国运动鞋产业发展概况85
4.1.2 中国运动鞋企业构成情况86
4.1.3 中国运动鞋行业地区分布87
4.1.4 中国运动鞋行业规模统计90
4.2 2008-2009年运动鞋产业发展分析91
4.2.1 2008年中国品牌运动鞋成绩飘红91
4.2.2 2009年中国运动鞋产业困境分析92
4.2.3 2009年中国运动鞋产业呈现回暖92
4.2.4 2009年一线运动鞋企业订单情况93
4.3 2008-2009年晋江运动鞋产业分析94
4.3.1 2008年晋江运动鞋产业发展概况94
4.3.2 2009年晋江运动鞋企开拓国内市场95
4.3.3 2009年晋江运动鞋企渠道竞争分析97
4.3.4 2009年晋江运动鞋企掀海外上市潮100
4.4 中国运动鞋市场竞争分析102
4.4.1 中国运动鞋市场竞争现状102
4.4.2 运动鞋企业夺战高端资源争104
4.4.3 品牌运动鞋业竞争迈进童鞋市场108
4.4.4 国内运动鞋品牌进军农村市场109
4.5 2009年中国运动鞋企营销策略分析109
4.5.1 中国运动鞋体育营销策略分析109
4.5.2 中国品牌运动鞋定位营销分析114
4.5.3 品牌运动鞋企业试水营销新模式117
4.5.4 2009年运动鞋企的市场营销策略118
4.6 运动鞋行业发展问题与对策121
4.6.1 国产运动鞋品牌面对的四大僵局121
4.6.2 中国运动鞋产业与国外的差距123
4.6.3 2009年中国运动鞋企发展策略124
4.6.4 对国内运动鞋行业的发展建议125
第五章 2008-2009年中国运动服饰网购分析126
5.1 服装网购概述126
5.1.1 服装网购的定义126
5.1.2 服装网购网站的分类126
5.1.3 服装网购的优势概述127
5.2 2008年中国服装网购分析128
5.2.1 2008年中国网民与网购规模分析128
5.2.2 2008年中国服装网购市场规模分析131
5.2.3 2008年中国服装网购消费群体分析133
5.2.4 中国服装网络零售现状与趋势分析135
5.2.5 中国服装网购行业成长空间巨大138
5.3 2008年中国运动服饰网购分析139
5.3.1 2008年运动休闲服饰网购调查分析139
5.3.2 2008年运动服饰企业网络营销布局141
5.3.3 2008年361°网络营销燃渠道新火141
5.3.4 2009年李宁携手快钱拓展网上业务142
第六章 2008-2009年国外运动服饰重点品牌运营分析143
6.1 耐克Nike143
6.1.1 耐克公司简介143
6.1.2 2008-2009年耐克公司经营情况分析144
6.1.3 2005-2009年耐克公司市场细分情况145
6.1.4 耐克公司发展动态148
6.2 阿迪达斯Adidas153
6.2.1 阿迪达斯公司简介153
6.2.2 2008年阿迪达斯公司经营情况分析153
6.2.3 2009年阿迪达斯公司经营情况分析157
6.2.4 阿迪达斯公司发展动态158
6.3 彪马PUMA159
6.3.1 彪马公司简介159
6.3.2 2008年彪马公司经营情况159
6.3.3 2009年彪马公司发展动态164
6.4 美津浓Mizuno164
6.4.1 日本美津浓株式会社简介164
6.4.2 2009年日本美津浓株式会社经营分析165
6.4.3 2009年日本美津浓株式会社发展动态170
